Como o país deveria ser - Dias ao Volante

Em um cenário cada vez mais desafiador para o Brasil, a Chevrolet abre uma conversa com o brasileiro sobre #ComoDeveriaSer. A estratégia de comunicação do Cruze procura mobilizar as pessoas para que esqueçam o conformismo e acreditem em uma mudança no país. Para isso, a marca preparou uma experiência totalmente diferenciada de test-drive, além de ações na mídia tradicional e forte presença nas mídias digitais com diversos formatos, em criação da Commonwealth//McCann.

A Chevrolet é a marca líder em vendas no Brasil há três anos. Isso mostra que os brasileiros confiam na marca. Sendo assim, apresenta o Chevrolet Cruze Trust Drive. Um exemplar do sedã médio esteve disponível com a chave dentro para quem quisesse testar, na região do Centro de São Paulo. Qualquer pessoa com habilitação em dia poderia fazer o teste sozinha. Por meio do sistema de telemática OnStar, capaz de monitorar o veículo à distância, o atendente poderia falar com o motorista e passar mais detalhes sobre o carro. Câmeras escondidas dentro e fora do veículo captaram as reações.

- A Chevrolet tem a inovação no seu DNA e surpreendeu ao reinventar o test-drive, o transformando em 'trust drive'. Acreditamos que a relação de confiança é uma via de mão dupla. Assim como o cliente confia na Chevrolet, a marca também confia no cliente. É muito bom poder levar o produto para mais perto do consumidor. A ação foi um sucesso, assim como o #ComoDeveriaSer - comentou Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet.

A ação faz parte de uma estratégia de comunicação que utiliza todas as plataformas de mídia de forma integrada. Em uma das peças, são mostradas cenas do Rio de Janeiro, com as favelas revitalizadas e pacificadas, com diversas áreas de lazer, o Elevador Lacerda, em Salvador, com muitas pessoas entrando na estação, ou famílias curtindo o Rio Pinheiros, em São Paulo, totalmente limpo. Em todas as cenas, um flash mostra um contraponto de #ComoDeveriaSer com a realidade. A locução, na voz da atriz Camila Morgado, convida a todos para fazerem acontecer e acelerarem na direção da mudança com o Chevrolet Cruze.

Nas mídias sociais, a marca trabalhará com peças criativas desenvolvidas especificamente para determinados formatos, além de uma estratégia de mídia assertiva e com conteúdos que sejam entregues da forma adequada ao consumidor no momento certo de sua jornada de compra. Haverá também ações exclusivas para Instagram Stories, no qual a marca apresentará os principais features do Cruze com informações que contextualizam a tecnologia do carro com uma prática positiva ao volante.