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Felipe Massa voltou às pistas para dirigir o novo SUV da Chevrolet, o Equinox. Em uma forte campanha integrada, o ex-piloto de Fórmula-1 assumiu a direção do carro em Interlagos no novo comercial veiculado pela General Motors. O grande destaque do Equinox fica por conta do motor 2.0 turbo de 262 cavalos, o mesmo do Camaro nos EUA.Criada pela divisão da WMcCann, a Commonwealth//McCann, a campanha estreou no dia 25 de fevereiro, integrando as mídias on e offline, com a primeira veiculação do filme feita no intervalo do Fantástico no domingo passado e diversas ações na plataforma digital, explorando o conceito SUV esportivo do Equinox, mas salientando que pegas não podem ser feitos nas ruas e sim nos autódromos.- O segmento de SUVs é o que mais cresce hoje no mercado. O consumidor é muito exigente e busca cada vez mais tecnologia, sofisticação, segurança para a família e performance superior. O Equinox vai além do já esperado por esse consumidor e traz características dos mais refinados SUVs do mundo e outras inéditas como o cancelamento de ruído externo, tudo puxado por um motor turbo de 262cv, que só existe em carros esportivos. O Equinox mostra que um SUV não precisa ser monótono, é possível ter todas as características como amplo espaço, versatilidade e segurança sem perder a performance. Por isso é o SUV mais vendido da Chevrolet no mundo e já é também um sucesso no Brasil - diz Hermann Mahnke, diretor de Marketing da GM Mercosul.Toda a comunicação, em formato multiplataforma, é inspirada no Equinox.- Por isso, trouxemos um campeão, um ídolo como Felipe Massa para traduzir as características de um carro com este DNA de alta tecnologia e performance do Equinox - conta Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann.Sobre o filme, Rodrigues comenta o tom bem humorado da peça – dois jovens que brincam com a aposentadoria do piloto e chegam a provocá-lo enquanto sai do supermercado – o interesse das pessoas por carro e a paixão por dirigir:- Imagine poder desafiar o ídolo do seu esporte preferido, estar ao lado dele, testando os atributos de um produto que é vestido como um SUV, mas com um motor muito potente, muito esportivo e muito apaixonante. Muitas vezes, você estará olhando e vendo a beleza de um SUV, mas, atrás da direção, com certeza vai sentir a performance de um Camaro, e isso é inédito.A graça fica por conta da tranquilidade com que Massa domina a situação, encara o desafio retornando a pista de Interlagos e depois volta para casa levando as compras, ainda que totalmente reviradas no porta-malas do carro por conta das curvas do circuito.Diversas ações da campanha poderão ser acompanhadas no meio digital, como a Volta Rápida, que levou convidados especiais a servirem de co-piloto de Massa e também dirigindo o carro. E o público poderá sentir toda essa adrenalina. Uma câmera 360 graus colocada dentro do veículo permite que um vídeo, feito exclusivamente para o formato pre-roll do YouTube, seja visto com óculos de realidade virtual na plataforma.Para o piloto, participar deste trabalho foi um momento de grande emoção:- Dirigir o Equinox nesta campanha me levou de volta a um tempo no início da minha carreira, aos 17 anos, quando me tornei campeão da Fórmula Chevrolet no Brasil. É claro que muito mudou desde então, mas ainda me senti um garoto, animado com a performance de um carro e doido para colocar ele na pista.