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VW é Top of Mind

31 de outubro de 2017 - por Daniel Dias e Gabriel Dias
Promovido pelo jornal Folha de S.Paulo e pelo instituto Datafolha, o prêmio foi conferido à marca com 26% das menções do público pesquisado, sendo a fabricante mais lembrada pelos brasileiros.
A Volkswagen do Brasil conquistou pelo 26º ano o prêmio Top of Mind promovido pelo jornal Folha de S.Paulo e pelo instituto de pesquisas Datafolha. A empresa obteve 26% das menções do público pesquisado, sendo considerada a marca de automóveis mais lembrada pelos brasileiros. A VW venceu também a categoria Top Performance, conferido à marca que mais cresceu em número de menções espontâneas em relação à pesquisa do ano anterior. O salto da marca foi de 23%, em 2016, para 26%, neste ano.

- É motivo de grande orgulho para a marca receber mais uma vez um reconhecimento tão importante como o Top of Mind. O prêmio demonstra que estamos no caminho certo para o futuro sustentável da nova Volkswagen, que está se tornando uma empresa verdadeiramente focada nos clientes e nas pessoas, com tecnologia e inovação em seus produtos e serviços e com produtos que despertem o desejo dos nossos consumidores – disse Gustavo Schmidt.

A conquista do Top of Mind reflete o trabalho desenvolvido pela empresa em 2017 para a construção de uma nova Volkswagen, mais ágil, eficiente, inovadora e próxima das pessoas. A empresa atuou em 10 campos de ação, com destaque para a Renovação de seu Portfólio de Produtos, que prevê o lançamento de 20 novos modelos até 2020. A ofensiva de mercado teve início com a chegada do novo Polo, produzido no país e com identidade própria em relação ao modelo europeu.
A pesquisa Top of Mind do Datafolha é um dos mais importantes levantamentos do gênero no Brasil a medir o awareness, termo em inglês que significa consciência, percepção, e identifica as marcas mais conhecidas dos consumidores. A pesquisa deste ano envolveu 7.344 pessoas de 220 municípios brasileiros.

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